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Siemens Healthineers, einem der größten Anbieter für Medizintechnik, haben wir eine akustische Identität verliehen. Dabei ist eine ganzheitliche Klangwelt entstanden – vom Audiologo, über Klänge in den medizintechnischen Geräten, bis hin zur Software, mit der Angestellte ihre eigenen Soundtracks produzieren können.
Kunde
Siemens Healthineers, Meta Design
Launch
2019
Leistung
Audio Branding Strategy, Audio Logo, Brand Music Library, Event Sound, Health-oriented Soundscapes, Audio Software, Guidelines, Case Study Video
Aus Siemens Healthcare wurde Siemens Healthineers. Die Umbenennung und strategische Neuausrichtung des Unternehmens war begleitet von einem umfangreichen Rebranding-Prozess. Zur Positionierung im Premiumsegment für Medizintechnik gehörte auch ein neues und ganzheitliches Audio Branding.
Visionär, intelligent und verantwortungsvoll – so beschreibt Siemens Healthineers seine Markenpersönlichkeit. Unser Anspruch war es, diese Charaktereigenschaften klanglich abzubilden.
Helle Klänge, die inspirieren und erhaben wirken.
Präzise Rhythmen in Kombination mit digitalen Klangeffekten.
Eindringliche Klänge, die ernsthaft und engagiert wirken.
Siemens Healthineers zeichnet sich durch eine rationale und technische Arbeitsweise aus und bereitet so den Weg für die Technologie von morgen. Durch anspruchsvolle synthetische Instrumente zollen wir der innovativen und zukunftsorientierten Ausrichtung des Unternehmens tribut.
Um dem Premium-Charakter von Siemens Healthineers auch auf akustischer Ebene gerecht zu werden, ergänzten wir das Spektrum mit einer Auswahl an klassischen Kammermusikinstrumenten, wie Streichern und Holzbläsern.
Auch das visuellen Design von Siemens Healthineers hat uns zu einer Klangidee inspiriert. Ein prägnantes Gestaltungselement ist hier der »Dot Pulse« – eine Reihe von Punkten, deren Abstände zueinander von Punkt zu Punkt wachsen. Im Sound definieren diese Abstände Tonhöhen und Rhythmus. So entstand eine außergewöhnliche Tonfolge, die Siemens Healthineers klanglich unverwechselbar macht.
Im visuellen Design des Unternehmens liegt auch die Quelle für das akustische Erscheinungsbild von Siemens Healthineers . Ein prägnantes Gestaltungselement ist hier der "Dot Pulse"– eine Reihe von Punkten, deren Abstände von Punkt zu Punkt wachsen. Im Sound deifnieren diese Abstände Tonhöhen und Rhythmus. Die dabei entstehende Tonfolge ist aufmerksamkeitsstark und unverwechselbar.
Im Zentrum des akustischen Erscheinungsbilds steht das Audiologo, das auf dem Namen »Healthineers« basiert. Hier erklingt jeder Buchstabe, der ein Äquivalent in der Notensprache hat, als Ton. Alle übrigen Buchstaben werden mit einen digitalen Herzschlag belegt. So entsteht eine klangliche Formel, die Wiederkennbarkeit garantiert.
Basierend auf diesen Gestaltungselementen haben wir ein Sound-Paket für Veranstaltungen entwickelt. Eigens komponierte Musik erklingt vor Beginn und während eines Bühnenauftritts, dezente Soundscapes untermalen die Pausen. Diese werden harmonisch von einem Gong unterbrochen, der die Aufmerksamkeit des Publikums auf einen neuen Abschnitt der Veranstaltung lenkt.
MusiCurve ermöglicht es Mitarbeitenden, eigene Soundtracks für Videoclips zu erstellen, die eindeutig nach Siemens Healthineers klingen.
Neben Produktionen für Audio-Touchpoints wie Telefonwarteschleife, und das Siemens Healthineers Experience Center, haben wir auch die Bedürfnisse von Patient:innen mit bedacht. So haben wir eigens Musik für die Behandlung mit medizintechnische Geräten von Siemens Healthineers entwickelt. Diese »health-oriented music« sorgt bei Patient:innen während der Behandlung für Entspannung und fördert den Stressabbau.
Dieses Projekt
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